《电影策划》拼单大捷!一张电影票,凭什么撬动亿万体量?

1905电影网专稿当电影人集体为卖票“拼”了...结果会如何?8月15日,电影频道“加油!中国电影”融媒体直播活动联合各大院线、网络平台、著名电影人、顶流主播创新电影营销直播新模式。



三座城市、四大平台、六个会场,直播总时长六个小时,不雅看总量破亿,话题阅读量5.71亿,超20万张电影票优惠券秒空,带动3700余家影院订单,带动18部同时段影片售票。



全网平台融合直播、史无前例的不雅影优惠,都展现了中国电影人的团结以及对中国电影未来发展的共同信心。也正是因为众多电影人和新兴职业网络带货官参与其中,群策群力售卖电影票,才最终取得了超出所有人预期的好成果。




我们邀请到了资深媒体人、财经评论员张春蔚做客《今日影评》,一起聊聊这次史无前例、真情实感的融媒体公益直播活动。


直播带货|“我们带的是人气”


“我们平时看到的直播都是‘带货’,这次却是‘带人’”,张春蔚指出了此次直播留给她印象最深刻之处,“我们希望带的是人气”,电影行业正以一种全行业、全平台的集体姿态入驻不雅众视野。



其中最重要的关键词是“团结”。“以前大家可能会关心怎么让本身的蛋糕做得更大,但现在我们会发现,疫情带来的是涉及全行业的问题”,张春蔚坦言,在疫情促推下行业格局发生变化。



于是,我们把“电影”这个娱乐产品放到了电商平台,希望带动的既是“不雅影人次”,更是大家齐心协力做好这件事后自然而然产生的行业信心。“在电商平台,电影能不克不及够重新拿回遥控器?这一波等于启动了行业未来的按钮。”



既是带货,“质量”便为关键。需要看到的是,经过了178天和影院的别离,很多不雅众已经习惯在家看电影。此时,行业召唤大家回归影院,核心仍在于“屏幕上放什么”。因此,我们呼吁更多好作品进入电影市场。只有这样,才有可能吸引更多不雅众走入影院。电影是文化娱乐活动,而非公益活动。人气之下,只有质感是“绑住不雅众”的唯一途径。



追本溯源|一张电影票的力量



一张小小的电影票,经历了多少锤炼?它又如何得以拥有“撬动亿万体量”的能力?“你可以说它只是看一场电影的凭证,但其实,它象征着不雅众进入到精神副产品的通行证”,一张电影票上标示着不雅影规则与注意事项,更记录了我们曾经历的不雅影时光和起伏心境。



同时,电影票还承担着更大的商业价值与社会意义。每个商圈必然有一家电影院,而这家影院的火爆程度,往往决定着商圈的火爆程度。


目光放得更宽广些,一部电影所对应的几十亿票房,可以带动无数个关联产业的运作,也提供了无数领域相关工作人员的就业岗位。从这个意义上而言,它不再是一张电影票,而是一个行业引导,一份社会力量和一种集体精神的产物。



而此次电影频道发起的“直播带货活动”,正是安身于此,希望借由我们的“吆喝”,和平台、片方、影人共同提供的电影产品与低廉价格,唤起大家的消费欲望和消费冲动,让更多人进入到电影市场,也让更多的不雅众想起电影票的质地。



此次,这样一张小小的电影票再次出现,让很多人都心潮澎湃。薄薄纸张上印着我们再熟悉不外的时间、地点、座次、片名,而其中寄托着的是万千从业者们的梦想、汗水与希望。于是,电影人们“拼”了,不雅众买了,电影行业的复苏进度也跟着迈了一大步。



新的时代已经到来,挑战和机遇同时存在,这一次的直播活动只是热场,从互联网开始的强启动预示着未来中国电影发展的标的目的。我们的精神世界、精神文明与精神创造,将在人类历史中以什么样的方式为后人所不雅想?“这取决于这一批电影人如何拿出好作品”,张春蔚说。


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